PROPOSTA ATIVAÇÃO WORTEN
Numa fase em que as pessoas ainda estão a tentar perceber o “novo normal”, certos receios continuam a manter as pessoas por casa. Com esta pandemia viemos a observar novas tendências de consumo, o vazio fisico na vida das pessoas orientou as para a virtualidade da coisa reforçando a ideia de que a palavra digital e fisico não conseguem coincidir. Neste briefing, a Worten tem por objetivo demonstrar que tal não é necessariamente o caso, e que os dois conceitos podem perfeitamente unir se num só. Neste novo normal mencionado acima, as pessoas têm a possibilidade de retomar as suas vidas, sair à rua, passear ao fim de semana, mas com ainda algumas restrições que moderam as interações e o contacto entre os mesmos. Decidi então focar numa dessas restrições para idealizar o meu trabalho, e fazer uma campanha associando A Fotografia e Distanciamento Social. Tendo como target um público amador no segmento da fotografia, optei por interligar a tendência do DIY com o passatempo da fotografia e com o facto de a fotografia se praticar em maior parte das suas vertentes à distância. Esta campanha tem como finalidade criar o desejo de adquirir um produto associado ao eixo da fotografia na Worten e reforçar no mindset do consumidor que a Worten está fortemente sediada nesse mesmo eixo, isto tudo usando um tema recorrente da atualidade com ideia a projetar a campanha num marketing de “passa-a-palavra”. Como pode ver nos visuais ilustrativos, o conceito por de trás da ativação está no caso de se poder fotografar à distância e nos seus benefícios relativos à pandemia. A fotografia é promovida como um passatempo seguro, em que as pessoas se podem divertir, sozinhas ou com próximos, respeitando o distanciamento social recomendado, combinando os dois mundos digital e físico, agregando valores à marca e ao seu público, ajudando assim a construir uma relação duradoura, contínua e positiva com os seus consumidores.
